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【行业机密】2015陶瓷行业热销产品预测

阅读:1457
时间:2015-04-06 11:51
来源:陶瓷网
作者:匿名

  2014年下半年,陶瓷行业经历了前所未有的寒冬,其中原因既有因全国性环保整改而停线停窑,也有房地产政策收紧,楼市惨淡有关。但是行业“寒冬”中,大理石瓷砖逆势突围,高歌猛进,成为2014年度陶瓷行业的关键热词。那么在大理石瓷砖品类盛行,经济处于新常态下,大理石瓷砖能否延续2014年的热度,成为2015年陶瓷行业热销产品呢?

  据媒体相关调查数据显示,接近90%的品牌涉足到大理石瓷砖产品的生产运营,仅2014年下半年秋季陶博会就涌现出兰洛斯瓷砖、壹号等20多家陶瓷品牌,打出了大理石瓷砖的旗号。然而,从实际情况中得知,真正投入产品研发、规模话生产、品牌运营和招商的大理石瓷砖品牌则屈指可数,基本是以全抛釉为主推产品的品牌和企业“挂羊头,卖狗肉”。

  2015热销产品预测:大理石瓷砖

  随着抛光砖、全抛釉、仿古砖等常规产品已陷入发展困局,微晶石走下奢华的神坛,终端价格一再下探,经销商无利可图,大理石瓷砖和抛金砖等产品则顺势成为陶瓷行业的明星产品,消费者喜爱产品。

  行业人士分析,陶瓷行业,一直是市场化程度最高的行业之一。所有的产品热销与否,都与市场的接受度关系紧密。大理石瓷砖经过多年的沉淀,已经为终端经销商、设计师和中上层人士接受。在大理石瓷砖品类基本成熟,终端消费空间巨大等背景之下,大理石瓷砖迎来了开拓市场的最佳时机。

  选对产品,更要选对品牌

  大理石瓷砖无疑成为2015年度热销产品,但是,对于经销商、设计师和终端消费者而言,不仅要选对产品,更要选对品牌。

  2015年,经销商选对最具投资价值的大理石瓷砖品牌非常重要,一个新品类的建立会有3—5年的发展期,选中最具投资价值的品牌,为经销商带来不仅仅是质量保证、配套齐全和服务完善,更是让品牌给你带来品牌溢价。

  自2014年春季陶博会一炮打响,以定位“尊贵生活的艺术典范”的兰洛斯瓷砖问世;2015年3月,“兰洛斯瓷砖大理石馆”的竣工,使兰洛斯瓷砖成为行业内少数几个拥有大理石瓷砖展厅的品牌。而渠道建设方面,兰洛斯瓷砖利用时间差,在2015年春节前均已完成经销商战略布点,兰洛斯瓷砖大理石瓷砖终端展厅建设陆续竣工开业。

  华南理工大学教授、佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹分析,大理石瓷砖是一款能凸显大理石美丽外表、蕴含瓷砖内在卓越性能的瓷砖,即大理石瓷砖=大理石的装饰性能瓷砖的使用效能。其不仅涵盖其他品类的用途和工艺,而且具有高端装饰效果。大理石瓷砖经过数年时间的发展,已成功进入喜来登、希尔顿等五星级酒店,逼真得令人真假难辨。

  尹虹教授的分析道出了经销商的诉求。对经销商来说,产品品质得到保证,品类不断走向成熟,是目前阶段经销商对厂家的最大诉求;而对消费者来说,产品的装饰效果能否得到保证,成为了其认可该产品的保障,也是其最大诉求。

  从长期关注大理石瓷砖品类发展的行业人士认为,兰洛斯瓷砖高举高打,定位消费人群多为企业家、创业者、小资和中上层人士,产品价值较高,产品研发较为齐全,尤其产品配套方面最为齐全。

  2015年,对于陶瓷企业来说,在常规产品已陷入发展困局、大理石瓷砖产品基本成熟、终端消费空间巨大等背景之下,大理石瓷砖无疑到了最佳的发展时机。

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