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陶瓷薄板推进缓慢,阻碍在哪里?

阅读:1493
时间:2016-06-18 09:37
来源:陶瓷网
作者:匿名

行业大咖们的思想盛宴之陶瓷薄板【现状篇】

  这里齐聚了来自房地产界、设计界、建材界的大咖,他们用专业的角度和知识一语道出了陶瓷薄板在行业中所处的境地。陶瓷薄板如今面临的最大问题是什么?如何突破重围,成为建材市场的畅销品类?

  陶瓷薄板现状:

  陶瓷薄板最早盛行是在意大利,在2006引进中国,在经历了十年的沉淀以及在蒙娜丽莎,LA’BOBO陶瓷薄板等多家企业的推动下,如今已有专业研发以及销售的陶瓷薄板企业20多家,同时全国陶瓷薄板的生产线也已经达到17条线以上年产量预估在5000万㎡。尽管如此,陶瓷薄板的市场推依然缓慢,那它为什么没有像其他品类如大理石瓷砖一样迅速蹿红,它所面临的阻碍在哪里?

(案例效果图使用了LA’BOBO陶瓷薄板)

  第一:安全性存疑,消费者对陶瓷薄板的信心不足。

  由于陶瓷薄板在知识普及以及推广上的欠缺,国内许多消费者认为薄板的薄是存在安全隐患的,抗折度以及抗冻融性都难以考究,让人心生疑虑。尽管蒙娜丽莎、LA’BOBO陶瓷薄板等薄板产品已经被应用于多个工程项目(其中不乏一些市政重点项目),但是消费者习惯性接受传统产品,认为传统产品使用安全可靠,实用性高,而且有史可鉴,消费者思维还未能完全转变,对薄瓷砖的信心不足。

  第二:价格昂贵,消费者接受率低,难以大面积推广

  由于陶瓷薄板的研发费用高,前期推出的价格也相对偏高,对于像工程建筑那样大面积铺贴的项目,选择陶瓷薄板得不偿失,所以在终端没有形成大的消费趋势,消费群体缺失。

  中国建筑装饰协会材料分会秘书长王岳飞也表示,国家对于高层建筑的外墙铺贴有着严格标准,按照国家相关要求,24米以上高层建筑陶瓷薄板必须进行挂贴施工,而这样所需要的成本与干挂石材无异,这也让陶瓷薄板在市场竞争中处于下风。华夏中央广场总经理严锐军作为建筑商也表示陶瓷薄板在应用方面的高额成本也成为了他们在选择时所要慎重考虑的因素。

  第三:薄板应用缺乏固定标准,专业要求高,导致许多泥水工不愿选用。

  2009年3月,以蒙娜丽莎企业为主要起草单位的国家标准《陶瓷板》(GB/T23266-2009)和行业标准《建筑陶瓷薄板应用技术规程》(JGJ/T172—2012)相继发布实施。

  如果严格按照《陶瓷板》国家标准中对陶瓷薄板的尺寸定义,只有少数几家中国陶瓷板生产企业生产出来的产品能称之为陶瓷薄板。事实上,“标准”还有一条补充说明,“产品的制造尺寸和工作尺寸可由供需双方决定”,正是这条,才激活了更多的市场需求。但现实情况是,诸多企业推出的陶瓷薄型化产品有着各自独立的标准,在一定程度上让陶瓷薄板的产品显得五花八门,影响了工程商、设计师等消费群体对于陶瓷薄板的认识,让陶瓷薄板的推广增添阻力。正如佛山室内设计协会秘书长吴虹霏所说的,由于陶瓷薄板企业缺乏对设计师领域的推广重视,导致设计师界对于陶瓷薄板的认知度并不高,而且对于陶瓷薄板目前存在应用方面的认知缺失,他们很多都不太知道如何用陶瓷薄板打造家居空间,一般装饰的应用设计没有跟上去。设计师是链接企业和消费者之间的桥梁,设计师对陶瓷薄板的不重视必然会影响到消费者对陶瓷薄板的认知和认同。

  另外,施工技术方面存在较大问题,专业的施工技术人员缺乏,一般的泥水工不愿意接受薄板施工,相关的辅助材料和技术培训没有跟上;干挂施工更加复杂,他们更加偏重于其他熟悉的材料的应用,而忽视了陶瓷薄板。

  认知度的不足来自于企业对推广的重视程度不够,不仅仅是推广的内容,还存在渠道上的疏漏,如今的陶瓷薄板的推广主要走招标流程,他们大多直接对接设计研究院、建筑设计师、采购方,而走经销商渠道以及设计师渠道相对较少,所以他们的推广方式略有偏差,导致行业对陶瓷薄板存在着片面了解。而价格调整则是应该从生产改良以及消费观念上着手,具体内容,我们会在下期的陶瓷薄板的突围篇为大家讲述。

  行业专家,设计师、建筑商的汇聚,共同探讨陶瓷薄板的现状以及未来,他们对陶瓷薄板的发展有哪些真知灼见呢?欢迎继续关注由LA’BOBO陶瓷薄板全力赞助的关于陶瓷薄板系列深度探讨的视频内容。

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