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金舵瓷砖:三月进击,开启“云”上破局销售元年

阅读:1356
时间:2020-04-04 06:18
来源:陶瓷网
作者:金舵陶瓷
    2020年开年,突如其来的疫情让多个行业陷入了困顿。在全民宅家抗疫的消费“寒冬”里,云端经济爆发。疫情之下如何满足用户装修这一刚需,金舵精准捕捉到用户需求的微妙变化,积极创新互联网营销模式,搭上在线经济、社群运营及直播产业的早班车,为疫情时期的终端家装困局打开出路。
    3月,金舵瓷砖联合天猫、淘宝直播和抖音三大平台豪撒重磅福利,引发聚合效应,实现全方位宽领域的传播,提高曝光量。
开年首捷x「宅家购好砖」
    开年,金舵总部联动全国近60个地区启动「宅家购好砖」微信爆破活动,迎来营销首捷。川黔滇联动、粤桂联动、浙江联动、蚌埠爆破、衡阳爆破......通过一系列的微信营销推广,多地客户喜提订单。同时,消费者通过无接触式定金下单来锁定活动优惠权益;金舵亦实现了品牌与用户消费需求的精准对接。
直播带货x「惠焕新家 “金质保障」
    3月2日-3月31日,金舵瓷砖强势入驻淘宝直播,启动主题为“惠焕新家·金质保障””全民抗疫钜惠月活动,正式推动家装建材品牌从传统销售聚道转向互联网新型营销模式:线上引流——线下体验与成交。30天,30场不同家居主题分享,总部直播邀请了销售大神、设计达人和研发大咖坐阵,通过互动为消费者带来全面而专业的产品干货,提供优质家居装修解决方案,让用户买得放心、装得省心、用得安心。
    为覆盖更加广泛的用户群体,金舵发起“我在金舵总部直播”的活动,联动区域直播和门店自主直播,帮助全国经销商利用直播工具完成线上客流转化,并获取来自淘宝公域的新客流。
    315品质家装节当天,金舵特邀知名网红主播杯杯做客直播间现场带货,通过带领粉丝们云逛展厅、看产品、总裁放价、万元红包雨、精美礼品等宠粉福利,吸引了不少业主的观看并线上下单。
 
“惠焕新家,金质保障”3月参与人数高达7W次  +,互动点赞量280W次+,
#315线上秒杀销售爆款TOP 1——90㎡全屋瓷砖5999元
 
 
Kol种草x抖in home家居节
    3月12日-3月27日金舵瓷砖联合巨量引擎的抖音和今日头条,打造抖音特惠专场,重磅打造“抖in home家居节”大型家居IP,是家居行业营销模式的全新探索。
    为了打造有影响力的家居节,一起接力爱家、护家,金舵特邀坐拥百万粉丝的家装达人——全网最帅测评人“拾境泽的大表哥”、分享高颜值家居好物的“补屋正业”、探究瓷砖产品宝藏性能的“装修第一站”院长。通过3大KOL实名种草来推荐瓷砖好物,并进行硬度、耐磨等产品测评小实验及老破小房屋改造,实现品牌线上圈粉。除此之外,金舵瓷砖更是联动全国经销商,邀抖友们释放脑洞,积极参与抖音超级话题#等你上头条的互动,为品牌“金质保障”加持。
抖in home家居节3月曝光量高达3亿次+
#金质保障超级话题,播放量46.1w次+
          
    在复工、复产困难的后疫情时期,面对品质家装的用户刚需,陶瓷建材行业可谓危机并存、喜忧参半。需求决定市场,也倒逼着各大陶企纷纷发力去帮扶已有的终端营销渠道,并不断探索云营销模式。
    不难看到,在这场云购物狂欢下,金舵作为一个资深且知名的陶瓷品牌,敏锐地感知到了互联网时代的直播营销热潮。顺应疫情消费趋向,从宅家购、淘宝直播到抖音家居节,金舵品牌实现了三辆马车并驾齐驱,线上线下联动,开启了品牌云上破局之旅,开辟了传统陶瓷建材行业的互联网营销新局面,实现了品牌更高频次的营销覆盖。
    相信这个不平凡也不平静的3月钜惠活动,于金舵而言,是线上引流的一次大胆尝试,是一次从“瓷砖与人对话”到“人与人的对话”的转化,更是一次打通与用户沟通壁垒的机会。金舵坚持与时俱进,加速品牌数字化转型,给家一个品质的承诺,探索更贴近消费者需求的品牌年轻化之路。
 
 
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