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【第25届陶博会专题】于枫专业讲解陶瓷行业发展趋势

阅读:1623
时间:2015-04-18 00:58
来源:陶瓷网
作者:匿名

 

【主持人】欢迎收看本期陶瓷网的访谈栏目,我是主持人Wanneta,今天我们非常荣幸地邀请到了中国陶瓷工业协会营销分会专职副会长,佛山陶瓷行业协会会长助理于枫老师接受我们的采访。于枫老师您好!

于枫:主持人好,大家好!

主持人:于枫老师,现在陶瓷行业的品类细分越来越多,您认为在2015年哪种品类会成为主流?

于枫:瓷砖从总体分类上主要是两个方面:抛光砖釉面砖,像我们所说的仿古砖。但最近几年发展出很多细分的品类,表现突出的如大理石、木纹砖。如果讲2015年比较突出的主要是这两个细分的品类上。

主持人:2015年有一个新生的细分的品类如玉石瓷砖,你对此有什么看法呢?

于枫:现在大家对瓷砖的要求不仅仅是在停留在建材上,更把它当做一种时尚,充当一个装饰的材料。现在消费者需要的瓷砖主要偏向于崇尚自然方面的,所以仿石、仿木,甚至仿皮革、仿布这种仿生类的瓷砖是比较受欢迎的。玉石跟大理石只是在叫法上不同,都是仿石的材料,未来细分比较突出的将是仿石跟仿木。

主持人:3月份的两会刚刚过去,两会中也提出了一些政策,您认为两会哪些政策对我们陶瓷行业产生什么样影响呢?

1、刚刚过去的两会跟行业关联比较大的主要有两个方面:一个是环保压力,这对陶瓷行业未来的2年、5年甚至10年发展,影响是最大的。环保压力会导致企业成本增加,未来整个行业的价格走势也会逐步攀升。另一个方面,国家提出国际战略“一带一路”,这对于亚洲国家基础建设投资会有一个很大的提升,但在2015年是否能体现到,我们还要拭目以待。但从长远的角度看,一带一路,它的主要投资是在基础建设,我们的瓷砖作为基础的装饰材料,一定会占据一定份额的。所以这对我们瓷砖行业来看是一个利好消息,特别是在外贸方面。

主持人:刚才您说环保压力下,产品的成本会增加,一带一路也给陶瓷行业带来机遇,您认为我们陶瓷企业应该怎么在两会政策中寻找突破的呢?

于枫:从去年的数据看,根据国家协会的统一数据,到去年为止,保守估计我们如今的产能至少超过140个亿,我们行业已经进入产能过剩的时期。对于企业来讲,想在这个大的蛋糕里分一杯羹,首先你的质量必须要保证可靠,其次品牌意识要加强。从14年整体来看,但凡品牌做得比较好的企业都有增长,而且增长幅度较大。单靠价格取胜的企业,在14年都过得比较艰难。在未来整个行业来讲,不去做品牌,以价格取胜,路就会越来越难走。再次,企业要做好服务。现在大家都在谈瓷砖时装化,在整个家装行业这块来讲,我们瓷砖行业的的服务与其他行业比起来是远远不够。像木地板,买木地板包装修,价格按实际使用的面积算。再如现在某些油漆企业,也开始尝试,包粉刷,然后按使用的实际面积收取费用。现在瓷砖行业也有开始考虑买瓷砖包安装、包铺贴的服务,而且这种想服务可能会随着行业赚钱越来越难,而被大家去真正地去考虑。

主持人:现在行业掀起了电商热潮,两会中总理也提到“互联网+”行动计划,那你认为陶瓷行业该如何更好地与互联网结合?

于枫:互联网+、电商这几年炒得比较热,大家都觉得如果不去做就落伍了。我是从95年开始接触互联网,也曾经管理过互联网公司,大家一直谈论建陶行业如何接触互联网,如何做电商,在这里首先有一个前提。我曾经在去年的营销峰会年会上做的一个专题《陶瓷行业离信息化有多远》。起这个题目的时候我在想,我们陶瓷行业整体的信息化应用水平相对其他行业还差的比较远。我曾经跟很多企业谈过,也了解过他们信息化的进程和应用系统,我们绝大部分的建陶企业内部整个信息化流程都走不下来,很多企业有销售系统,有仓储系统,有财务系统,很多这些系统都是独立,他不能够完全有效地结合在一起。我们一直在讲大数据讲互联网,如果你的信息化水平还没达到一定的程度,数据不能采集清楚,并且完全共享,谈大数据还为时过早。我们的企业要修炼内功,首先把自己内部的信息化做到位,才能去谈电子商务和所谓的未来工业4.0,智能制造或者定制。

主持人:正如刚才于枫老师所说的,是否是现在企业的信息化还没做到位,做电商时机还不成熟呢?

于枫:是的,企业的信息化还没做到位,做电商时机还不适合。现在讲的电商主要讲的是两种模式,如淘宝、天猫,这种大的网上商城。但是实际上很多企业在淘宝、天猫上有卖东西,但赚取的利润还不够交付淘宝、天猫的成本,哪怕他卖了很多,但是他付出的钱比他真正赚到的钱还要多。

主持人:今天的采访中,于枫老师给我们分享了陶瓷企业发展的一些建议以及企业如何跟互联网更好地结合的一些想法,相信这些也给我们陶瓷行业带来了很多的启示。非常感谢于枫老师作客本期访谈,以上是本期访谈的全部内容,我是主持人Wanneta,我们下期节目见。

小编总结:

两会政策给陶瓷行业带来的挑战与机遇并存,环保压力会导致行业价格走势攀升,一带一路则会给企业的市场开拓和对外贸易带来更多的机遇。面对这种环境,陶瓷企业更应该走品牌化路线,并且要加强售前售后服务。同时对于电商渠道不能随波逐流,企业要先修炼内功,做好企业内部信息化,才去考虑电商运营。

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