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微晶石进入“性价比”时代

阅读:1766
时间:2013-04-23 16:59
来源:陶城网
作者:匿名

  微晶石进入“性价比”时代

  微晶石也称为微晶玻璃陶瓷复合板,它是微晶玻璃与陶瓷砖二次烧结复合在陶瓷玻化砖表面而成的新型环保型高档建筑瓷砖。微晶石结合了玻化砖和玻璃板材的优点,完全不吸污,方便清洁维护。结构致密、晶体均匀、纹理清晰、具有玉质般的感觉,采用喷墨印花,是现在仿石逼真度最高的瓷砖。除了具备高贵华丽装饰效果外,其耐磨性、表面硬度、抗折强度等方面均优于花岗石和大理石。它适用范围较广,如时下流行的形象墙、电视墙等也都适用。目前微晶石主要分为无孔微晶石、通体微晶石和微晶玻璃陶瓷复合板,其中微晶玻璃陶瓷复合板在市场上较常见。

  微晶浪潮席卷陶业

  自2000年首次推出微晶石开辟了陶瓷行业的新航路后,微晶石一直以高端精品的典范立足陶瓷行业。到2011年,微晶石市场已是风生水起。先是博德、嘉俊大笔挥毫,重资注入微晶石领域,硕果丰厚;后是新中源、欧神诺、诺贝尔、冠珠等企业纷纷涉足微晶石行列,拓宽了微晶石的发展道路;尤其是新中源,为发展微晶石市场,更是不断调整产品模式,不仅旗下多品牌发展微晶石系列,还整体推出了以高端微晶石为主的欧洲之星奢华品牌。

  微晶石的火爆在行业中形成了无人不话微晶的盛况,这也将微晶石的发展逐渐推上了最高峰。从2011年下半年开始,根据终端代理商提供的信息与瓷砖销售数据显示,“微晶”类高档陶瓷产品在低迷的市场环境下销售一直十分良好。

  最近两年,微晶石就成为充斥整个陶瓷业和家居行业的热门词。微晶石作为行业中最有技术含量、生产难度最高、生产成本最高的产品之一,几乎就是行业高端企业的代名词,这也刺激了企业不断投入到微晶石的研发生产中去。仅仅去年一年,新上微晶石生产线的企业不少于百家。目前,佛山地区的大大小小的企业几乎都涉及有微晶石产品的研发、生产与销售。

  微晶石发展的风潮从佛山也逐渐刮向了内陆产区,福建、山东、湖南、湖北、四川等全国主要产区的企业也争先推出微晶石产品。推出微晶石产品对于这些产区的企业来说,不但是提升企业品牌形象的有利武器,更是体现企业综合实力的象征,从而快速抢占市场份额,获取企业更快的发展速度。

  微晶石产品在行业的火爆,让微晶石从一款产品变成了一种发展现象,甚至成为了整个行业的盛宴。做得比较早的当属博德精工玉石、马可波罗、嘉俊等,均已是业内高手;鹰牌陶瓷率先推出一次烧微晶,引爆行业对于微晶石技术开发的风潮;而特地陶瓷在微晶石领域更有精彩之作,琥珀微晶石即是引爆市场的一款技术集大成者。

  实际上,微晶石虽然生产成本很高,但是在终端市场表现良好,而且卖价较高,经销商对之趋之若鹜,企业也就更加疯狂。企业为微晶石而疯狂,这大大推动了微晶石的发展,不过也带来了不少弊端。不仅具有较强实力的陶企纷纷上马微晶石,一些私抛厂也染指其中,这让微晶石产品品质呈现良莠不齐的发展趋势,更有甚者,有商家打着微晶石的幌子将全抛釉产品卖给消费者,使得市场上微晶石产品以假乱真、以次充好现象频出,“伪”晶也充斥市场。

  微晶石价格差距明显

  微晶石产品因其贵族特征、高端定位,在业内属于“贵族级别”,从2000年行业第一块微晶石诞生开始算起,微晶石已经历经13年的市场考验,却依然“高价不跌”。

  实际上,在微晶石走红行业之初,价格之所以一直居高不下,是因为微晶石技术开发费用高、生产难度大和生产成本高企等方面的原因,如嘉俊、博德等企业一块800×800(mm)的微晶石产品卖价多在千元以上,更有的产品高达三千元一块。

  虽然微晶石价格昂贵,但是却不愁卖不出去,终端持续走火。鹰牌陶瓷率先在行业推出一次烧微晶石———“晶聚合”,因其全面提升了微晶石的性能指标,率先解决行业难题,除了颠覆了传统微晶石不耐磨,硬度低的难题,并在光泽度、表现力、抗污能力上都有了全面的提升,该产品上市仅一月,各地的订单就超过一亿元,让企业赚得盆满钵满。

  正是因为前期开发微晶石的企业在市场上尝到了甜头,发展十分迅速,也让更多的企业涉入到微晶石的发展领域。除了一些大型陶企推出微晶石产品类别,欧洲之星、欧玛尼、艾莉缇等专业微晶品牌也开始在行业中出现,并且发展走势喜人。专业微晶品牌的出现,一方面加速了微晶石在生产研发技术上走向成熟,另一方面也加快了微晶石在终端市场的推广。

  越来越多的企业涉及微晶石领域,对于行业而言,不但提高了企业对于产品研发的热情,延长了产品流通的周期,对整个行业的发展也起到了一定的提升作用;另一方面对于消费者而言,能作为一种生活品味提升的指引,能提高生活素质,其带来的价值也就不能仅仅用价格来衡量了。

  值得注意的是,随着微晶石的技术愈加成熟,微晶石的门槛越来越低,一些私抛厂也能生产微晶石。为了抢占市场份额,一些品牌以超低价去吸引消费者,价格战也就不可避免的拉开,微晶石也开始进入“性价比”时代。

  目前,一块800×800(mm)的微晶石产品在终端的价格区间被拉得很大,高的超过千元,低的只有百余元,这也让微晶石产品从以前的高端产品,成为了大众消费者能购买得起的普通产品。行业有专家认为,从行业的发展来说,价格区间差距太大,这说明微晶石产品在行业中的发展并不规范,各企业的生产成本差距较大,这样势必会影响到微晶石产品的品质。

  实际上,在市面上的微晶石产品在品质上确实存在着参差不齐的现象。行业评论家韩复兴认为,由于熔块烧结复合过程容易出现溶洞、针孔、变形以及装饰上的缺陷,所以微晶石会出现生产缺陷和后期使用缺陷,尤其是在后期,容易出现变形,剥离等致命缺陷。即使是原料、工艺成熟的企业,产品也难免会出现一些问题,而原料和工艺不过关,生产环节偷工减料的产品质量不言自明。

  新品迭出 百花齐放

  微晶石之所以在行业和终端这么流行,有企业认为,目前市场上对高档天然石材的需求量和认可度很高,但价格昂贵。微晶石具备了天然石材的各种优质特性,同时又弥补了天然石材价格方面的缺陷,且比天然石材更环保更健康。

  “微晶玻璃作为二十一世纪最有生命力和发展前景的新型建材,其丰富的花色纹理和较强的表现力都展现了她的魅力。”韩复兴表示,在传统建筑陶瓷结构调整产业提升的关键时期,微晶玻璃复合板使得抛光砖走进了玉器时代和精工时代,也使得传统建筑陶瓷真正走进了数字化装备与新材料、新工艺相融合的时代,未来随着功能化陶瓷墨水的开发和应用,传统建筑陶瓷走入数字、低碳、功能、智能的新时代将很快到来。

  微晶石在行业的走红也源自其符合陶瓷行业转型升级发展路径,它所拥有的高科技含量,也让其成为了高端企业的象征。自2011年至今,微晶石在行业中都呈现着良好的发展势头,在终端受到了消费者的热捧,这也让企业更加重视微晶石的研发生产,不断加强对于微晶石新品的开发力度。在这种情况下,新的微晶石生产技术、新的生产配方、新的产品不断涌现,微晶石在行业呈现百花齐放的发展态势。

  在2013年3月23日落下帷幕的第九届中国陶瓷行业新锐榜上,在申报产品类奖项中,其中微晶石产品占申报总数的30%,这也说明了各企业对于微晶石的重视程度和微晶石在行业的火爆程度。

  在最近两年的佛山陶博会上,微晶石也成为了整个展会的明星产品,诸多参展企业都推出了自己的微晶石新品,而众多的经销商也都十分关注微晶石新品,期望发现具有更大利润空间的产品,陶博会俨然成为了一场微晶石的大比拼。

  实际上,陶博会的比拼只是在微晶石竞争中的一个缩影和集中表现,在微晶石技术和产品方面,各企业都在不断研发,通过开发新的技术和产品,来降低企业的生产成本和抢占市场份额。

  在技术方面,微晶石产品早期是通过二次烧技术来生产,为了节约成本,让微晶石生产更低碳环保,鹰牌陶瓷开启的一次烧微晶技术让微晶石的生产技术更加丰富,产品表现力也更强。自从鹰牌开启一次烧技术后,更多产区企业也开始使用一次烧技术,如峨眉金陶瓷业有限公司,该企业是四川地区唯一一家采用一次烧技术生产微晶石产品的企业,并取得了良好的经济效益。

  在产品方面,博德、嘉俊等早期染指微晶石的企业,通过不断更新产品,其产品在市场上占有较高的份额。而作为后涉入微晶石领域的企业也不甘落后,纷纷改线生产微晶石,推出新品的力度非常大。如大唐合盛在2011年12月的微晶石新品发布中,一次性就推出了28款新产品,如此般力度推广的企业在行业中还大有人在。

  对于微晶石在行业中呈现火热的发展态势,曾有行业专家认为微晶石只是一个小类的产品,它的消费群体主要是高端消费群体,因为其产品特性的制约,所以很难成为行业的主流产品。据调查,目前全国各地企业的微晶石生产线不超过100条,还有部分生产线因为各种原因停产,其产量在行业所有产品中所占比重不超过2%。不过,产量小并不意味着其市场空间小,微晶石的高端定位及其奢华的装饰效果正好符合现代消费者的审美需求,在大众日益追逐“符号消费”、讲究奢侈品概念的风潮下,微晶石还将有着很大的发展空间。

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